艺术品电商平台是否只能卖便宜货 (一)

就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价。那么，艺术品电商热潮是否真的来临？网络交易平台到底在艺术品层面能做到多高端？对传统的艺术品经营模式又会带来什么样的冲击？对此，业界专家有话说。
8月6日，“亚马逊艺术”正式宣布上线，4500个艺术家的超过4万件艺术作品通过网络实现与顾客“面对面”。而就国内来看，据报道，全国艺术品电商逾千家，似乎，艺术品电商热潮正风生水起。然而，就在亚马逊开卖艺术品 的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝 网版画”，而非“真正的艺术品”。那么，艺术品电商热潮是否真的来临？网络交易平台到底在艺术品层面能做到多高端？对传统的艺术品经营模式又会带来什么样 的冲击？
　　 正方
　　 中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海：高端艺术品不适合线上拍卖
　　如果线上拍卖和线下拍卖结合得好，将会有力地推动拍卖业的发展。但是高端的艺术品，确实不合适单纯的线上拍卖。
　　我从1994年就开始关注拍卖业，基本每年都要到国外考察，跟英美等国家的拍卖协会也交换过意见，很早就感觉到网上拍卖是未来市场的一个发展方向。因此，1999年，我在中国拍卖行业协会工作时，就组织过一次网上拍卖的研讨会。可惜当时并没有引起很多人的关注。由于缺乏实践经验，我国的“拍卖法”和后来的相关管理办法，都没有对网上拍卖做出较好的规范。近几年，随着网络的普及，艺术品电商平台才逐步为人们所重视。
　　无疑，电商平台自有其优势：首先，与现场拍卖相比，节省了制作图录的费用，同时可用3D 技术展示拍卖标的风貌；其次，可以随时调整标的，印发图录所受到的局限迎刃而解；第三，传播范围比纸质媒介要广阔宽泛得多；第四，不受时空的限制，竞买人 随时随地可以“应战”。另外，能够起到很好的保密作用。现场拍卖，有的人一看到书画鉴定专家、玉器鉴定专家举牌，便不管自己懂不懂这件宝贝就忙着上演对攻 大戏，以抢到手为己任。在一些人看来，这样既能买得放心，心理上也会产生一种横刀夺爱的快感。而网络拍卖可以避免这种故意“抬杠”，客观上能更好地反映拍品的真实价格。
　　但是，无论科技如何发达，电商平台都不可能取代现场拍卖。因为拍卖师的临场发挥、情绪调动、随机应变是机器所无能为力的。我曾客串过一个标的的拍卖，拍的是葛优的一件T恤衫，当时T恤衫一展开，就引来哄堂大笑。我拿起麦克风走到竞买人中间大 声说道：“现在我的感觉跟大家一样，提到葛优两个字就想笑。提到葛优两个字就会有一种莫名的喜悦，就会想到《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》…… 葛优已经成了贺岁片的代名词。”我这么一说，就把现场的气氛调动起来了，最终这件T恤衫从第一口价十元喊到了近两千元。如果是网上交易，那大家只能按部就 班跟着自己的心理价位走，恐怕不会拍到这么高。
　　同时，线上拍卖存在着法律法规方面的先天性缺陷，像“拍卖法”规定，拍卖活动应当由拍卖师主持，拍卖中应当制作拍卖成交确认书和拍卖笔录，成交的应当由买受人签字，这些网上拍卖如何做到？还需有关部门尽快研究相应的制度，以保障其健康发展。
　　另外，在目前这种市场状况下，价值高的拍品，并不适合单纯的线上拍卖。因为这和市场的信用体系、政府的服务功能和拍卖公司的专业化程度息息相关。在鉴定不可靠、服务不到位的情况下，大家对现场拍卖都尚且不放心。
上海博古斋拍卖有限公司总经理李东溟：艺术品电商平台难成主流
　　对于所谓的艺术品电商热潮来临，我持保留意见。因为电子商务有其无法克服的缺陷，在艺术品交易中显得尤为突出。
　　首先，艺术品电商平台，缺乏最重要的互动过程。藏家购买艺术品，必须通过近距离欣赏，才能真正被打动。如果被简化为在屏幕上点点看看，那人与艺术品之间直接交流的乐趣就会丧失殆尽。哪怕是3D效果图，也还是图片，缺乏打动人的质感。
　　其次，艺术品电商平台无法为真实性提供有效保障。艺术品的唯一性导致其不像其他很多商品可以存在一星半点瑕疵，任何小毛病都可能导致一件艺术品的价值大打折扣，完全依靠图片，而且是极有可能经过处理、美化的网络电子图片，更不靠谱。
　　在我看来，电商平台主要适合经营工艺品等较低端的艺术消费品，当代艺术家的作品可行性也 大一些，因为他们自己可以提供一些辅助证明的证书。像嘉德在线做了这么多年，已经算是很成熟了，主要推出的仍是较为低端的艺术品和工艺品。同时，它也配备 一个实体展示厅，买家随时可以到场看实物。说到底，艺术品电商平台最终还是要依赖现场，而且不像拍卖，只需预展两天，必须有相对固定的场所，持续较长时 间。因此，网络拍卖可以省下酒店和预展场地的租金，但相关的支持要做得更周到，对拍卖公司其实提出了更高的要求。
　　可见，网络平台对实体的画廊和拍卖行，很难产生真正有震撼力的冲击。我听说亚马逊网站上最贵的一张油画作品标价达到四百多万美元，国外的专家都认为那不过是一种宣传策略，根本不可能卖出去。我想，即使成功卖掉，也不过是个案，对市场的正常模式不会造成任何压力。如果作为艺术品交易的一种补充、辅助方式，还是比较可行的。很难成为主流。
　　著名收藏家郭庆祥：电商平台难以让人产生信任感
　　购买艺术品，必须看原作。原因很简单：一、艺术品考验的是个人的眼力，网上的图片再怎么 清晰怎么立体，色彩等方面仍然会有误差，难以让人完全信任，要眼见为实，而且要通过“望闻问切”去真实感知。二、电商平台，真假难辨。现在的印刷技术这么 好，像书画这一类的拍品，拍卖行都出现过不少伪作，何况网络？
　　当然，我并不是完全否认艺术品电子商务。作为一种新鲜事物，自然有其存在的道理，但就我自己而言，不可能去参与。欣赏艺术品，要的是感觉，光几张图片，怎么能让人“情”动于衷呢？如果连感觉都找不着，就稀里糊涂地下手，便谈不上是在用心购买了。
　　一些网络拍卖会提前做预展，因为网上竞拍时间比较长，而且没有现场那种紧张气氛，有人认 为更有利于买家理性竞买。的确，现在拍而不付现象很普遍，尤其是上千万元的拍品，竞买人常常不提货，让拍卖行非常头疼。但对一名好的藏家来说，无论拍卖场 上竞争多么激烈，他都会头脑清醒、理智举牌。而那些不成熟的藏家，即使参加网上竞拍，照样可能很不理智。