【概述*原创】 收藏家菲利普楼穆尼曾经说过：“可口可乐收集总是充满了惊喜”。由于可口可乐收藏品早在上世纪六七十年代就不知不觉在美国收藏界流行，并加快了在大众中掀起收集的热潮，随着社会对藏品产生的怀旧心里，极大的刺激了一大批主题收藏家和大众收藏家，同时形成了“可口可乐收藏商品”的新概念。人们不断发现原来早些年只需几美元甚至更少成本的与可口可乐相关的商品，包括凭证，海报，用具及玩物等已迅速演变成数百数千美元的收藏品，增强了民众的兴趣，在美国和一些西方发达国家收藏可口可乐藏品的爱好者队伍持续扩大延伸，至今可谓风靡全球。可口可乐收藏品在西方许多国家还被列为一个特别的收藏品类。尤其美国50%以上的古董艺术品收藏网站都开辟有“可口可乐收藏品”采集交流项目，一批网站还专门从事可口可乐收藏品交流，可口可乐收藏家相继应运而生，美国包括一些国家有“可口可乐收藏俱乐部”及“可口可乐收藏协会”，通过广泛吸收海内外藏家，进行定期交流，拍卖与研讨，在组织内建立专门公约和会议制度。仅在可口可乐公司下设的收藏俱乐部就有会员达5000余人，分布28个国家，除每月出版发行专题通讯外，每年举行全国代表大会，该俱乐部09年4月8日将在亚特兰大召开相关春天大会，另外年内还将在丹佛举行35年度全国代表大会。如此发展的规模速度也恰恰验证了可口可乐公司对企业实施长期文化战略的重视和获取的效益与成功。
自1886年5月8日美国佐治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士发明了可口可乐糖浆后，他主持了可口可乐最初的生产经营管理，创立了原始品牌，后来他的继任者不断创新产品和丰富产品的宣传,美化和多彩的广告创意逐步开创了“可口可乐收藏品”资源。从本人搜集到的（如下附图）一些藏品资料中不难发现，其内容涵盖了早期海报，广告钟表，服务托盘，登录标志，儿童玩具，日挂历，温度计，优惠券，袖珍瓶，限量版,吉祥物,风筝,车牌及冰机等等数十种。由此，可口可乐也成为家喻户晓和名副其实的食品饮料。企业通过发挥物质文化与精神文化的整合功能，预见性地实现了企业文化的长远规划，最终形成了向四周辐射的作用，出现了企业品牌“大文化圈形象”的奇迹。虽然，这种追求“大文化圈形象”只是企业集团整个文化战略目标的一部分，但其产生的功效和能量是无价的。现在的可口可乐已经实现了15亿的消费群，产品遍及200个以上的国家和地区，品种规模达到2800个。从可口可乐现象我们可以领悟与理解其几代企业决策者当年的良苦用心和资金投入的明智。
可口可乐文化战略还体现在企业硬文化和软文化的科学结合上,作为一种文化现象,它主要包含了企业精神,文化行为,企业文化素质及企业文化外壳四方面的内容,在有着雄厚实力的外层物质文化的包容下,与坚定的,科学的,艺术的企业追求形成双层次的同心圆结构,充分显示了凝聚性,激励性和精神性的特征。可口可乐企业文化战略的实施，同样也有利于引导与推动社会文化乃至世界文化的发展。当前许多优秀中国企业也在进行这方面的尝试，如何根据国情及企业和产品的特点通过借鉴一些经验，以强化品牌的生命力为目标，从制定实施中长期的文化战略着手,腾出少量资金做些尝试是可行的。----（佑 付）
附图:可口可乐创始人约翰·彭伯顿博士
附:可口可乐企业网站【点击可进入】
附:可口可乐收藏俱乐部LOGO
【点击可进入】
附:可口可乐收藏专门网站之一
【点击可进入】
附：可口可乐收藏专门网站之二
【点击可进入】
附：部分可口可乐收藏品
本网站博客内暂试用LOGO
豫公网安备 41010402002371