随着我国综合国力的提高，中国的书画市场空前繁荣。因此，目前一些企业纷纷打出书画牌，加入到书画市场中来，令人耳目一新。中国书法家协会副主席林岫认为，企业利用文化有三种形式，一是利用传统文化；二是利用时尚文化，如一些名流品牌；三是采取其他方法，如推出形象大使等。她说，企业和书画在一起是企业增加文化色彩，打造企业形象，利用传统文化的一种做法。
企业利用中国书画这一历史文化资源和载体，可以直接通过文化产品来提高企业的知名度和文化素养。林岫说，企业良性的利用、高级的利用文化未尝不可，企业通过文化宣传做到雅俗共赏，可以产生吸引大家眼球的作用。首都师范大学书法文化研究所博士生导师刘守安教授也认为，企业打造品牌，弘扬中国书画艺术，既有助于提高企业员工的整体素质，又能促进企业和书画市场的良性互动，不但能带动整个企业的文化建设，而且还将对企业所在城市的文化形象产生巨大的影响。而从另一个角度来看，企业与中国书画市场的结合也为中国书画艺术的发展拓展了更加广阔的空间，培育了文企结合的新的增长点。因此，刘守安认为，企业为了打造文化品牌，树立自身形象，以商养文、以文促商，是一件很有意义的事情。
但企业介入书画市场后也暴露了一些问题，沈鹏先生赝品登报的事件就是最好的例证。而造成这种现象出现的原因也是多方面的。首先是一些企业不具备相关的知识储备，对于书画作品缺乏必要的鉴别能力。东南大学艺术学系副教授陈明震博士指出，一些企业对书画这个特殊的市场并不十分了解，又很少邀请相关专家参与指导，以至于让一些急功近利的经营者钻了空子，展览收藏的一些名家作品往往是十足的赝品。还有一些企业附庸风雅，为了提高自身的文化品位，动辄举办大型的笔会、书画精品展，文人雅集，热闹非凡，而这些展会大都是粗制滥造，鱼龙混杂。对于这一点，中国美术学院书法系教授韩天雍愤慨地说，现在一些书画家也热衷于参加以各种名义举办的开幕式、节日、庆典等笔会活动，酒足饭饱之后一挥而就，粗制滥造，不问质量。另外，书画市场自身也存在一些不足之处，最为突出的一点就是赝品与劣品泛滥的问题。林岫也谈到，中国书画造假是世界闻名的，以至于一些国际拍卖公司都不敢轻易涉足到这个领域中来。刘守安同时指出，中国书画市场是个有着巨大潜力的市场，但人为炒作、价格不实、赝品和劣质书画泛滥等现象直接影响了书画市场的健康发展，书画市场存在某种信任危机。可以想象的是，现在一些企业的不良介入会更加加重这种危机的出现。
这些原因导致了许多不良后果，最为重要的是扰乱了中国书画市场的秩序。林岫说，现在的造假行为很多，使得中国书画在国际市场中的价值在不断下降，对中国书画的发展十分不利。韩天雍也指出，粗制滥造的恶劣影响助长了伪书画家们的风头，更扰乱了市场的正常秩序。同时，企业参与书画市场而导致不良事件发生，对于企业自身形象也是极大的破坏。另外，大量仿冒名家作品的出现，名家的权益受到伤害自不必说，对书画界中许多后起之秀，尤其是他们的真迹作品造成了很不好的影响，对于中国书画的未来更是毫无益处。
企业打造文化品牌需要书画家的配合来培育自身新的文化形象，书画市场的发展和繁荣也需要企业的积极参与来寻求更大的发展空间以弘扬民族艺术。可见，双方必须共同努力才能实现双赢。作为企业来说，首先要做到诚实经商。林岫认为，明智的企业家是不会为了眼前的小利而放弃长久利益的，真正的儒商是将诚信放在第一位的。而且，企业还必须尽快提升在书画艺术方面的素养和能力。陈明震呼吁企业在打造文化品牌的同时，要提高自己的鉴别能力和审美眼光，不要给书画造假者提供可乘之机。刘守安也指出，企业要积极参与到书画打假活动中来，共同维护艺术市场的健康发展。同样，书画家也必须尽到自己的一份责任，真正将艺术摆在头等重要的位置上。刘守安呼吁广大的书画家们要少一些浮躁，多一些钻研，创作出更多的精品，共同营造浓厚的文化氛围，撑起这片洁净美丽的艺术天空。还有一点也是十分重要的，那就是书画市场的规范问题。陈明震认为，应通过相关的法律来惩治造假者，才能有利于书画市场的长期发展。
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