阿谀奉承为哪般：《钢铁侠》小罗伯特·唐尼上微博

《钢铁侠3》昨日在北美上映，但五一假期就在中国影院大赚一笔，在播映首日就带来破纪录的2120万美元进账。

不仅仅是票房纪录：奇迹影片公司和它的中国合作伙伴数码媒体集团（DMG），正为外国电影通过中国政府的审查建立一个新标准。为了讨好内地观众，奇迹公司为中国大陆附赠4分钟画面，包括两名中国演员范爷和王学圻，还有一款牛奶产品的植入广告。

扩展中国观众的最佳途径就是钢铁侠本人，小罗伯特·唐尼，他不仅为了推广影片首次造访中国，还在新浪微博上开通了一个个人账号。

注意，唐尼甚至连 Twitter 账号都没有（也许有，可从没用过）。然而微博账号却用得挺欢（到现在一共发了5条）。

该账号是4月24号开通，10分钟后他就发了条“哈喽 拆那”，之后对四川地震表示哀悼，转发过万。发微频率虽不高，他却熟知怎么向观众表演。“在美国了解我的人都知道我对与中国有关的一切事物都很感兴趣。”5月3日的微博内容。

另一方面，唐尼郑重指出，他的广告微博是奇迹公司和数码媒体集团在中国凶猛的营销攻势之一。而路透社的一篇文章也指出，他的在线推广也是西方明星们和中国观众搭上联系的日益常见的方式。文章同时标明中国营销品牌——粉丝堂——为西方名人（包括唐尼）管理微博和其他中国社交媒体网站的服务商。

“粉丝堂”由“fans”和汉字“堂”组成，该公司未回应我们的置评请求。其服务是把客户的英文微博内容翻译为中文，顾客中例如，《吸血鬼日记》演员伊恩·萨默海尔德，篮球运动员德怀恩·韦德，只是把他们在 Twitter 上的内容翻译成中文发在微博上。

显然，萨默海尔德和韦德都不需要在中国卖电影票。实际上粉丝堂的绝大多数外国名人客户都不是像唐尼那样的电影巨星。

我们已经见识过电影工作室为取悦中国政府和该国观众重写了整个剧情。接来的事就逗啦，在《钢铁侠3》撤下银幕后，小罗伯特·唐尼还会不会尴尬地对 Celestial Empire 的传统文化拍马匹呢？让我们拭目以待。[yehao viamashable]

#这里说一些我的一些看法吧。

去年这个时候，《泰坦尼克号3D》在中国上映，在北美票房惨败的情况下，在中国收获颇丰，其实卡梅隆也说了打出3D这面旗帜（准确的说是伪3d）就是看中中国这个市场，不难看出“人傻钱多”已经成为中国观众的一个标签。这个“标签”的形成是很多因素造成的，首先国内电影市场开放地晚，以前是电影院只能看那几部电影。我们的文化市场越来越开放，好莱坞大牌演员和导演纷纷来华宣传造势，开微博，上访谈，在时光网上几乎是只有大片上映就可以看到他们的深入的访谈节目，像这些明星几乎连美国本土的电视节目都毫不犹豫地拒绝的为什么这么看重一个中国的电影网的访问？这些现象也体现在很多不同的地方，比如NBA球星的中国赛事和宣传，再比如央视台开始播放英剧和美剧。其次就是观影人素质不高，对噱头和特效甚至是口碑上的宣趋之若鹜。其实选择权握在观众自己手中，也看到了一些国内优秀的电影、以及认真做电影的电影人的作品票房口碑越来越好。不谈营销等手段，这也是一个不小的进步（大概从失恋33天开始吧？）。但观众的素质的提升，摆脱“人傻钱多”这个帽子，还有一段很长的路要走。