如果你只能从这本书里学到一件事情,那就学会简单吧,简单总归是好的。
伦敦盛世广告公司的莫斯里·萨奇关于简单有如下看法:"简单的逻辑、简单的论点、简单的视觉图像,简单就是一切,如果你不能把你的论点浓缩成几个简捷的字或句,那你的论点肯定是有问题的。"
简单,简单,简单
这是亨利·大卫·梭罗坐在他那著名的湖边小屋里写下的一句被多次引用的名言。在作者看来,他似乎也需要"简单"这个建议:"简单,简单,简单!"
作者在这里提到了一个古老的"奥卡姆剃刀定律":当你可以用两种正确的方法解决问题的时候,那个相对更加正确的方法就是那个更简单的方法,因为它能用更少的步骤以及更优雅的方式解决问题。
"要做到简单是多难啊!"艾森特.梵高说。
简单也是不容易被错过的
作者觉得一个好的广告的最佳隐喻应该是"停"这个标志。它让我们停下来,它具有相应的意义,它只有一个词,最重要的是,它很简单。因为说了"停"。
我所理解的"停"就是那种,你看到了这个广告就站住了,或者你的目光就停留在上面,那一刻时间是停止的,你完全被这个广告吸引。那么,你的广告达到这种效果了吗?
简单的力量更强大
这个该怎么理解呢?作者在这里举了一个例子:来看一下谷歌。谷歌是世界上最大的品牌之一,也许也是现有的最好搜索引擎,但是它的主页简单得不能再简单了;事实上,谷歌首次在网络上出现就是这样。它很简单,这使得它易于掌握,使用方便。如果现在要在主页上增加一些内容,那么人们就会去浏览别的网站的东西了。