“印象派大师·莫奈特展”目前正在上海K11购物艺术中心展出，仅3月8日开幕当日，特展便吸引了3500名观众入场。
与低价、免费的公共美术馆展览不同，由民营公司天协文化主办的中国内地第一次莫奈特展需购买100元门票入场，而展览举办地也选在了潮流商圈淮海路里。
在上海天协文化发展有限公司总经理、“印象派大师·莫奈特展”中方策展人谢定伟看来，坐落在淮海中路的K11购物艺术中心地理位置优越，交通便利、商圈成熟，能带来大量潜在观众。“事实上，K11购物艺术中心是此次特展的联合主办方，他们在场租上给予莫奈展很大优惠。”
对于K11购物艺术中心来说，莫奈特展也是一次成功合作。K11迎来的不仅是巴黎玛摩丹美术馆的丰富馆藏，同时带来了大量观众，对商场餐饮、零售消费都有一定拉动。
在文化资源日益丰富、文化消费迅速增长的今天，商场仅凭已有业态难以满足消费者需求，越来越多的商场看上了展览市场。在北京，“‘哆啦A梦’诞生百年特展”、“几米异想之旅”和“愤怒的小鸟”、特展“星际大冒险”相继落户朝阳大悦城，它们的粉丝成为了商场的顾客。
那么如此高人气的展览是否也会带来不错的收益呢?谢定伟表示，莫奈展、保险和运输费用高昂，仅凭门票收入远远不能收回成本。“门票已经预售了近10万张，不卖票肯定会亏。”门票、衍生品销售和社会赞助将共同分担莫奈特展成本。天协文化为此次莫奈特展设计了近800种衍生品，包括莫奈画作和其他印象派的复制品、艺术品和图片，在现场的礼品店售卖。而周大福也为莫奈展独家冠名。依靠着这些收入，展览应该不会亏钱，但也不会赚太多。实际上，谢定伟早在2011年就在世博中国馆举办了“毕加索大展”，但因为地理位置偏僻荒凉，人气远不如预期，以失败告终。
“我很高兴地看到观众中年轻朋友慢慢开始多了，看展、买画册，说明存在提升文化消费的空间。今后，我们需要更多的有影响力的展览来鼓励、引导文化消费。” 专家表示
商场劲刮艺术风 广州正佳辟出3000平米艺术馆
很少有展览能像陈天的猫一样，没有广告没有报道，却能在微博、-搜索兰亭名家网-等自媒体上传播了一个多月。这一屋子萌得令人不知所措的猫，并没有像传统展览一样在艺术机构开幕，而是选择在正佳广场这样的商业中心与咖啡馆展出。
打造一个没有围墙的艺术馆，也是正佳广场近年来一直在做的事情。事实上，越来越多的商场正试图通过引入艺术向体验式商业转型。或许今后商场不再只是单纯的购物场地，而是成为生活方式的引领者。
商场办展变身“高大上”
策划这次“猫展”的维斯比公司联合创始人朱星海告诉小编：“我们追求的是一种轻松的艺术氛围，传统的严肃展厅满足不了我们的需求，在商场里办展，艺术才能跟生活拉近距离。”
这就成为了一场双赢的合作：艺术氛围为商业提升了“气质”，而艺术作品本身也在与商场的合作中受益，很多市民也因为艺术氛围而爱上了这一场所。媒体人黄小姐就是一个例子，她喜欢逛正佳广场，也爱深圳万象城：“觉得这两个地方的氛围很好，不是奢华堆积出来的高端大气上档次，而是商场提供的文化气息让它与众不同。”
与其他商场向展览机构出租场地不同，深圳万象城前几个月破天荒自己掏钱找策展机构帮他们做珠宝展；广州的太阳新天地，则明显偏爱装置艺术，可惜每次都拉上护栏将艺术品跟观众隔离开来；还有天河城去年的17周年庆典，也选择了举办亚洲时尚艺术节。
商业跨界艺术将成新趋势
在跨界做艺术这件事情上，目前走得最远的是正佳广场——其在今年9月份的中法文化艺术节请来法国著名的涂鸦艺术家，上演国内最大面积的商场涂鸦，为广州国际购物节在微博、-搜索兰亭名家网-上博得了不少免费宣传。羊城晚报记者昨天还独家获悉，目前正佳广场正计划辟出3000多平方米的场地做艺术馆，在寸土寸金的商业旺地做这么大手笔的投入，换了任何一家传统商业机构都不可能这么做。
但朱星海告诉羊城晚报记者：“其实广州商业整体而言还是比较保守，成都的一些商场早就开设了画廊，商业和艺术的联姻，长远来看这是一种趋势。以后的商场将不再只是单纯的购物平台，而是成为生活方式的引领者。”
体验式消费抗衡电商
传统商业纷纷向艺术靠拢，背景是打折、促销等方式已无法将传统商场从同质化的危机中解救出来。在传统商业竞争愈加残酷的情况下，艺术与商业的结合显然正是对消费者感官体验的多方位“关照”，很多消费者愿意把消遣的时光留在这些有“个性”并关注消费者体验的商场里。
跨界已经成为潮流，中国百货商业协会之前一份报告也显示：消费者的消费正从以获得有形商品为目的，转变为享受值得回味的生活体验，体验式商业开始崭露头角。比如美国的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把银行办成了咖啡厅；北京的皇家粮仓、九朝会把传统文化的古老变成了最现代的时尚，大董烤鸭店把每一道菜都做成艺术品，香港的K11则把购物中心设计为艺术中心……大型商场将让位于特色更突出，艺术性、娱乐性、体验性更强的休闲目的地。
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