写广告语临时救急三招

写广告语，比写广告难多了。他们说，不就是几个简单的汉字，排列组合一下，有那么难吗？真有这么难！

直到今天，每次接到创作广告语的Brief，我还是会职业性地紧张起来。因为我知道，要写好这几个短短的字，实在很难。捻断胡须，憋过几个通宵，才换来几个字，最终却可以被任何一个人质疑。

他们都说，不就是几个简单的汉字，排列组合一下，有那么难吗？真有这么难，有时候不顺起来，口号提了无数遍，还是一直被卡着，甚至会影响了整个广告项目的进程。

我的方法是：从最常规（或者说最俗套）的写法开始，将口号创作分为几个不同的阶段来演练，直到写出最好的。比如：先学会写对句，再学会写长句，再试着写短句，再试着不按规律写，再试着中英混合着写，等等。

这样至少可以保证，在截稿期前，如果写不出100分的，那么起码可以保证你有一些60分、70分的可供选用。经过长时间的磨练，你就会对广告语常用格式的不断熟悉，你自身的发想能力也在逐渐提高，就可以大大缩短前面几个阶段所耗费的时间。

以下罗列三种常用救火技巧，更多案例可参阅拙著《广告文案（The Power of Words）》（上海人民美术出版社，2009年）。

救火技巧1——对仗式：

文字形式非常工整，犹如一副对联；字型漂亮，符合传统审美。

--天赋灵犀，地道好酒（长城干红）

--给我一天，还你千年（杭州宋城）

--环球金融，地方智慧（汇丰银行）

救火技巧2——藏头式：

将品牌名字嵌于口号内。比如第一短句的尾字，和第二短句的首字，连在一起正好是品牌名。

--轻松上网，易如反掌（网易）

--心随我驰，鹏尊天下（斯巴鲁驰鹏）

--你不理财，财不理你（理财周刊）

救火技巧3——呼应式：

尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度。如下面的“迪”、“用”、“生”、“多”等。

--突破科技、启迪未来（奥迪汽车）

--用心在车，关怀到人（通用汽车）

--强生，因爱而生（强生）

--给车多，给你更多（嘉实多机油）

--你是哪一脉（脉搏网）

--有健康，就有将来（纽崔莱）

--原来生活可以更美的（利用“美的”玩双关，既突出企业名称，又表现“美好”寓意）

一句让自己满意、让总监满意、让客户满意、让消费者满意的广告语的确是稀缺资源，在广告语创作中，你遇到过什么困难吗？

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