国内企业赞助艺术现状分析

美国企业赞助艺术协会(BusineSS CounCil For The ArtS, BCA)将艺术对企业的贡献归纳如下:1、推进策略标的；2、开发新顾客及市场；3、增强员工与顾客的向心力；4、提升企业知名度与形象；5、丰富企业所在社区的生活品质。

而企业之所以愿意将赞助的对象选定为“艺术”，最主要的因素是因为艺术与企业这两者之间都具有对方所需要的资源,企业与艺术之间的合作是通过价值交换的方式,创造出了可以提升竞争优势的新价值,不管这种价值是有形的经济价值,还是无形的社会价值或者艺术价值,都是一种让艺术、企业、社会各方多赢的一种合作方式。
艺术与企业的合作,只有在双方本着以平等、互惠互利、互相信任、沟通协作的原则，
最终、达到各取所需的状态下,艺术与企业的合作才能长久合作。
处于起步阶段
目前国内企业艺术赞助处于起步阶段，由于目前国内很多企业都处在发展的进行时，因此很多企业尚未萌生赞助的意识，更对企业与艺术之间的关系缺乏了解，从而导致企业对于艺术赞助存在严重的认识不足。企业艺术赞助，看到艺术对于企业的价值的前提条件必须是当一个企业发展到一定规模和处于特定的发展阶段才能具有的意识。这种意识其实并不是能够对所有企业都生效。有意识赞助艺术的往往是那种在成长的基因中就有对于文化，对于艺术的热爱的企业。例如很多的奢侈品企业之所以愿意赞助艺术、愿意和艺术家合作就是这种基因根植于他们的企业文化、企业理念当中，更因为奢侈品行业就是一个创造美的行业。
目前，企业或者企业家们主要以慈善捐赠的方式赞助艺术的案例较少。通常企业赞助艺术的行为背后都有其目的性。最常见的是为了企业自己的企业艺术收藏，这种收藏兼具收藏和投资的目的。另外一种类型就是时下在这中国出现的企业美术馆、私人美术馆兴建热潮。企业兴建自己的美术馆主要目的是想通过这种企业收藏公共化的方式来彰显企业文化品味和树立企业的品牌。也正是有了近年来很多企业、很多企业家参与到艺术市场中来,直接的结果就是促进了国内文化产业尤其是艺术品市场的火热发展。尽管国内企业赞助艺术处于起步阶段，但是发展的速度却是很快的。
类型多样
艺术赞助依据赞助者属性分为私人赞助、机构赞助、公共赞助、海外赞助四种类型。
私人赞助以购买作品、赞助展览为主,其直接促进艺术市场的繁荣,带动了艺术生产的需求性,进而推动了艺术的发展；机构赞助主要是企业希望透过赞助提高知名度,实际上是一种行之有效的软广告,也是企业市场推广和营销策略之一；公共赞助指的是国家对于博物馆、美术馆在收藏艺术品上提供的资金拨款，使国内公共艺术机构可以收藏到更多高质量的藏品，丰富美术馆的馆藏；国内当代艺术的主要赞助比较活跃的是来自于民间企业私下的艺术赞助或是来自跨国企业或海外基金会居多。如比利时尤伦斯夫妇创立的尤伦斯当代艺术基金会及美术馆,就致力于当代艺术在中国本土的普及和推广工作。瑞士收藏家乌里?西克创立了当代艺术奖(CCA)，专门用来赞助艺术家的创作。
企业收藏蓬勃发展
说到目前国内的四种艺术赞助类型，最为活跃和重要的当属机构赞助。而机构赞助中又以企业收藏艺术品的赞助方式是该类中的核心，也是目前很多企业采用的一种赞助艺术的方式。
目前，国内企业赞助艺术，广义上的赞助行为更多的体现在企业建立自己的收藏上。企业收藏是艺术收藏的重要参与力量。企业的艺术收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段，而且还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设。企业收藏的发展一般会经历三个阶段：第一阶段是企业负责人的个人收藏爱好形成规模后，变成企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向；第二阶段是企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后，企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联，比如国外很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化，更有许多与之相关的收藏。这类收藏一般都有一个或多个大型主题，也会逐渐形成收藏的序列；第三个阶段是借助企业收藏推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为，而是赋予了企业收藏更多的社会责任，发展到一定规模，企业收藏也会带动相关文化产业的发展，同时，随着企业收藏意识的增强和能力的提高，也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台，促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。
2021年我国的企业收藏发展继续增长，已经成为艺术市场中越来越重要的参与力量。而从企业收藏的三个发展阶段而言，国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。
2021年国内企业收藏资金规模继续增长，整体规模大约在 600亿元左右，年增长率为 33%。收藏范围上，国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主（占比 82%），当代艺术品的收藏比例随着当代艺术市场的调整而有所下降（占比8%），国际艺术品的收藏比例有所上升（占比10%）。
自从2012年以来，企业收藏注重与企业业务之间的联系。2012年国内企业收藏最为引人注目的收藏是江苏凤凰出版传媒集团以 2.16亿元在北京匡时 2012年春季拍卖会上购得“过云楼”藏书，“过云楼”藏书是唯一还在私人手中保存的国宝级藏书。江苏凤凰出版传媒集团是业内和文博界公认的古籍出版的重要机构，一直在从事古籍的整理、发掘、出版和学术研究工作。凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴，并且多年来已经收藏和积累了许多古籍善本。江苏凤凰出版传媒集团的这次企业收藏，选择的就是与他们业务紧密相关的古籍善本，尽管过程有些曲折，但通过这次的购藏大大提升了凤凰出版集团的社会知名度。企业通过艺术收藏更多地体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命，这正是企业收藏的意义所在。
与私人收藏发展相类似，国内一些企业收藏也有将收藏公共化的趋势。例如新疆广汇集团从20世纪90年代就开始收藏艺术品，主要的收藏方向是中国近现代名家书画，每年在收藏上投入的资金都在亿元以上，迄今已经收藏了近 500件近现代名家的精品书画。拟成立的广汇雪莲堂近现代艺术馆会将收藏的200件书画作为馆藏作品进行展出。广汇艺术馆成立后将对公众免费开放。广汇集团将来也准备选择合适的机会将广汇集团的藏品捐给新疆自治区，使该馆承担起更多的文化交流的使命。
2021年，大连万达集团以2800多万美元的高价在纽约佳士得拍卖公司高价购得毕加索的作品《两个小孩》不仅标志着中国的企业在收藏艺术上眼光更为国际化，而且也实实在在给大连万达集团自身做了一次极佳的形象宣传。
企业收藏存在的问题
目前国内的企业收藏在发展的过程中也存在一些问题。
首先，国内很多企业收藏意识还没被完全培养和激发出来，很多企业还没有充分认识到企业收藏对于企业品牌和企业文化宣传推广的重要性。国内企业收藏开展的比较好的如泰康人寿保险有限公司、民生银行等在建立企业收藏的过程中，积极通过各种方式与全社会分享他们的收藏，已经使他们的企业品牌、企业文化得到了彰显和传播。这种充满正能量的行为应该会启发和鼓励更多企业拿出资金进行企业收藏。
其次，国内企业收藏亟待专业化。现在国内企业收藏处于一个“收”的阶段，还远没有达到“藏”的阶段。从“收”的角度而言，企业收藏什么样的作品，怎样通过合理的机制去有效建立起自己的收藏，这对于企业而言是非常重要的，如果仅依靠企业负责人的喜好就选择收藏什么类型的作品，或是仅凭借一两位专家帮助企业来建立收藏，这样的机制不能够保证建立起一个好的企业收藏，好的企业收藏应该是基于美术史价值判断基础上形成的企业收藏价值观的体现，在明确价值判断的基础上才会使收藏目标定位明确、富有特色。在建立企业收藏的过程中，企业美术馆必须先行在藏品收藏、藏品策划、藏品研究和藏品管理等方面更加专业化。在这样的情况下去推动收藏价值标准的确立，以及专业人才的培养。
第三，已经初步建立了企业收藏的企业或者集团目前还没有能够对于收藏的作品进行系统性深入的梳理和研究，艺术品的价值和研究对于艺术品而言很重要，对藏品透彻的研究才能更好地挖掘和发现艺术品的价值。
第四，2021年有多家企业和集团准备成立自己的美术馆来展示他们的收藏。企业兴办美术馆，不仅是企业藏品一个很好的归宿，同时也是一次艺术资源再分配和分享的方式。企业通过兴办美术馆，建立企业艺术基金会等方式，使得自己的收藏从一个机构收藏转变成为公共收藏，这样的发展过程里面，企业收藏的公共化，会吸引社会公众广泛的关注与参与，使企业的事业变成一个公共性的事业。企业兴办美术馆其实更是凸显企业责任和社会责任重要的显性指标。但一个企业成立美术馆容易，而运营和维护好美术馆对于欠缺经验的企业来说并不容易。对于一些目前还不具备成立美术馆的企业来说，可以通过举行藏品展览等其他方式与公众进行文化资源的交流和分享。如果没有做好美术馆成立后长期投入的准备，以及在目前国内对于民营美术馆扶植政策和支持力度还有限的时候，怎样用最恰当最多赢的方式通过收藏来回馈社会是很多企业应该深入思考的重要问题。
第五，目前国内对于企业艺术品收藏还缺少相应的政策支持。国外的企业进行企业收藏可以免除部分企业所得税，但国内还缺少对于企业收藏的政策支持，这也会妨碍企业开展艺术收藏的热情。因此，尽快出台与企业收藏相关的配套发展政策是必要的。
企业赞助艺术发展的制约因素
在制度上，国内缺少对于企业赞助艺术的税收优惠政策。目前，国内的企业只能向少数几家被定的慈善机构捐赠才能获得税务减免!审计过程复杂且条件苛刻。缺乏规范的社会组织财务监管导致民政部门、财政、税务、审计部门或都同时监管等,这些都不利于中国慈善事业乃至企业赞助艺术的发展。因此，从制度层面看缺少政策支持是制约企业赞助艺术的因素。
第二个制约因素是企业本身对于艺术赞助认识不足，对于艺术赞助的信息及益处没有充分理解和认识，导致很多企业即使想参与赞助艺术也有力使不出。
第三个制约因素是目前很多企业对艺术和艺术项目缺乏长远的计划，一般多是随机的，偶然的合作方式，缺少企业赞助艺术项目的长效机制。
第四个制约因素是缺乏专业的艺术管理人才。尽管艺术管理专业在国内艺术高校设立的时间已经有10多年之久，但是面对国内蓬勃发展的文化创意产业、艺术产业，这些人才却满足不了日益增长的文化机构对于专业艺术管理人才的需求。因此，高质量艺术管理人才的缺乏也是制约企业赞助艺术的重要原因之一。

企业艺术赞助的发展趋势
未来的企业赞助艺术将会很快发展,企业艺术赞助将不会只是企业与艺术之间一种简单交换资源的方式发展,而是会更加强调双方的互动及参与程度。在企业赞助艺术的策略性合作规划中,企业的参与程度会逐渐增加,并且不再只是单纯的金钱资助和等着利用艺术所带来的附加值收成。未来企业赞助艺术的发展趋势将会是企业品牌与艺术品牌的对等合作、强调企业与艺术的互动也就是加强企业的参与度、企业与艺术都强调顾客的体验与参与、企业与艺术将会更多的跨界与多元合作方式。

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