尽管距双十一“大战”还有4天时间，但今天开始，传统百货商店就已经提前启动应对策略。连日来，面对这样一个电商的独有节日，更多实体百货店创新营销，尝试线上线下联动，争取到越来越多的话语权。相关业内人士在接受采访时直言，实体百货店一定要拓宽思路，知难而上，创新服务，才能赢得更多消费者。
“锁定O2O”，南京新百升级成阿里A级战略客户
临近双十一，南京新百集团副总裁、新百中心店总经理吴晓梅近来每天的工作多了一项——接受媒体采访。媒体关心的话题惊人的一致，那就是“南京新百上升为阿里巴巴集团A级战略客户”。
作为最高级别的战略客户，这一特殊身份背后，是新百傲人的营销业绩。吴晓梅介绍，今年国庆期间，新百首次联手阿里，尝试O2O营销。黄金周7天，南京新百支付宝交易额、红包总额等共计实现1.7亿元。在全国22家与阿里合作的商场中，新百综合数据排名第一。
眼下，双十一战火“点燃”在即，有了国庆的成功经验，南京新百这次更加成竹在胸。“这次我们仍将锁定O2O，联手阿里、百度与腾讯，线上线下联动。这3家合作方慷慨支持的共计300万元左右红包额度，将是在双十一这场营销战中新百最大的武器。”新百企划部相关负责人说。
即日起至11月12日，在百度糯米网团新百500元现金券立减50元红包。拿着现金券来新百，只要打开手机淘宝摇一摇，还有机会摇出Smart汽车、iPhone 6、支付宝红包等惊喜好礼。关注新百官方 ，还有滴滴打车红包惊喜派送。明天开始，在新百使用支付宝钱包，消费满299元就返50——4999元新百集团四店通用红包，中奖率是100%。不仅如此， 用户到新百，直接可以拿到50元粉丝专享红包，这份专享可以与糯米团购券、支付宝红包等同时使用。
电商下乡，苏宁把双十一“福利”带到农村
江苏淮安袁集镇，拥有2.6万人口，下辖10个行政村，90%以上是农业人口，人均纯收入在6000元左右。日前，袁集镇上新开了一家苏宁易购服务站。这家服务站，不仅可以帮助老百姓在网上买家电，还可以配送老百姓网购的家电，并提供家电维修等服务，让镇上老百姓们眼前一亮。
截至今年双十一前夕，像袁集镇这样的农村乡镇服务站，苏宁已经开了近400家。“如果大家认为太贫穷和太偏远而放弃开拓的努力，企业就可能错失重大的增长机遇。”苏宁相关负责人说。数据显示，2021年，全国农村网购市场规模有望达到1800亿元。
事实上，早在2008年，苏宁就提出了加快三四级市场发展的战略，确立了县镇店的业态，对发达的三四级市场进行渗透。曾经的家电零售商苏宁，在之前的家电下乡浪潮中积累了丰富的经验，在这个时候充分发挥了作用。
“双十一马上要到了，苏宁O2O购物节也即将到来。通过这些服务站，三四级市场的消费者也将能同步享受到购物节的优惠。借助这些服务站，我们也希望更多的农村消费者能享受到网上购物的便利和优惠。”苏宁易购相关负责人说。
迎战双十一，“华润苏果超市” 上线发红包
昨天开始， 朋友圈里，不少好友都在转发一条“华润苏果百万现金派送”的抢红包链接，只要关注苏果超市的 公众号，在 平台发送“我要做土豪”进入活动页面，获取群红包，分享链接至朋友圈，就能领取红包。参与活动后，每天都可领取一份红包，集齐5元就可兑换现金券，只要在收银台出示页面，就可以抵扣相应金额。
苏果相关负责人说，2021年双十一，淘宝和天猫的总销售额350.18亿，刷新零售业纪录；滴滴打车“抢红包”，真正实现了O2O的商业价值。很明显，线上营销正在改变大众的消费习惯。因此，今年双十一前夕，苏果借助 平台投入百万元推出 抢红包活动，希望打通线上活动，与实体店进行呼应，把客流引导到实体店进行消费，实现线上线下的互动。
“数字化营销是苏果的新尝试，未来将不断升级创新，给消费者带来更好的体验，真正实现020商业价值。”该负责人说。
除线上活动吸引人气之外，即日起至11月18日，苏果各大实体店也将呼应线上，推出年终大促活动。每逢周末，苏果都会从食品、百货中选取100多个商品进行最低5折的优惠。
反击电商，五星电器承诺价格更低、服务更好
“从今年开始，双十一不仅是网购狂欢，更是中国所有实体零售企业狂欢让利的日子。”据五星电器副总裁景星介绍，10月17日，青岛联商网风云会期间，五星电器牵手银泰商业、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起“莲荷行动”，抱团推出实体店“中国购物节”。此次抱团旨在用价格和服务上的优势，正面对抗电商，以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者，与电商“双十一”一起，营造线下线上大联欢。
景星透露：“目前中国购物节已经吸引了125家实体零售商的15000多家门店参与进来，囊括电器行业、百货业、超市业等领域。大家统一活动标识，推出全年促销力度最大的司庆级大型促销活动，脱光利润让消费者重新认识实体零售店的价格优势。”景星自信地表示，五星电器欢迎消费者到各大网站先询价，拿着网价再来五星购物。
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